VI(VisualIdentity,视觉识别系统)

VI（Visual Identity，视觉识别系统），又称为企业形象设计、品牌形象设计，是一种通过视觉形态和符号化手段表达企业文化内涵的设计。VI设计包括VIS（Visual Identity System）和CIS（Corporate Identity System）两个方面，其中VIS是企业视觉形态系统，包括了企业标志、色彩、字体等视觉元素；而CIS则是企业形象系统，包括了企业文化、品牌价值观等内容。VI设计的主要目的是打造一个有特色、新颖、美观、统一的企业形象，帮助企业建立强大的品牌形象和品牌价值，带来更多的商业价值。

VI设计的意义

1. 协调企业形象

VI设计可以帮助企业协调内外部形象，提高公众的认知度和好感度。企业的形象仅仅通过产品和服务难以完整呈现，VI设计能够加强顾客对企业整体的认知和品牌价值的体现。

2. 支撑品牌经营

VI设计是品牌经营不可或缺的一环，确保企业在市场竞争中占据优势，完善品牌识别度。企业在进行品牌战略规划时，应考虑VI设计作为核心内容之一。

3. 提高竞争力

VI设计是企业差异化竞争的可行手段之一，通过差异化的设计元素体现企业特色，建立品牌忠诚度和品牌认知度，从而提升企业的市场竞争力。

VI设计的实践

1. 基于实际情况制定计划

VI设计是以企业的文化、特点和定位为基础的，因此，在设计开始之前，需要了解品牌的战略和目标、不同用户对品牌的需求和期望等，以此为基础进行设计。

2. 坚持创新和实用性

VI设计需要有创新性，而且应该具有对企业经营有实际帮助的实用性，同时应注重与当前流行的设计风格相结合、符合消费者喜好。

3. 统一管理和完整实施

VI设计应该在全公司范围内实施，通过统一管理、标准化执行，达到全面呈现企业形象的效果。

4. 适应多样化的媒介传播

VI设计的运用固然以线下为主，但是要注意到互联网和移动设备使用等渠道的外部传播。VI设计应该结合线上和线下媒介进行推广，从而更好的提高企业品牌影响力。

VI设计是一种可以为企业打造美观和故事感的方式，通过设计来表达企业特色及其文化内涵，从而帮助企业在市场上赢得新客户、发展老客户的忠诚度，创造更多的价值收益。只有依据企业实际情况，寻求不同的应用方式，才能真正利用VI设计为企业建立强大的品牌体系。