2023-06-22 行业资讯
特产是各地独具特色的美味佳肴,有着丰富的文化历史和地域文化情结。而特产包装设计则是呈现这种美食文化的重要手段之一,既能够彰显区域文化的特色,又能够增强产品的辨识度和市场竞争力。
一、特产包装设计的重要性
作为特产文化信息传播的重要载体,特产包装设计能够通过视觉形象展现产品的特色与品质,进而加强消费者对产品的认知和满意度。同时,对于特产厂商来说,优秀的包装设计不仅能够提高产品价值,还可以帮助企业树立品牌形象,扩大市场占有率。在整个商品社会中,产品的外观也具有相当重要的地位,好的包装设计能够起到抓住消费者眼球的作用,增加销量,特别是在节日、节气等各种场合,优秀的包装设计更能让人们感受到浓浓的温情和祝福。
二、特产包装设计时需要优先考虑哪些因素?
1、文化特色--体现地域特色和历史文化
包装设计能够突显地域文化的独特标志,例如:灵魂湘菜、粤式糕点等等,让消费者对不同地方特产有更深刻的印象。同时,在设计中融入地方文化符号也能使产品形象更具个性化和区分化,真正打造出特别的文化形象。
2、视觉效果--塑造美食的形象
在包装设计上,要注意食品的质感与外表,营造出满足食欲和唤起口感记忆的感觉。例如:高级指的是物质和精神两个层面的体现,若要依靠包装完成高级美へ,首先必须以视觉勾画出一种高质感来。
3、标识明确--渠道扩展
好的特产包装设计需要明确的标识,这对于销售渠道的扩展特别重要。只有当产品被充分认可之后,才能进一步探索市场渠道,开辟新的领域。
三、特产包装设计案例
1.云南过桥米线包装设计
为了突显云南民族文化与传统美食精华,过桥米线包装设计中增加了少数民族图案,运用云南民居的红色窗花,建筑四合院风格作为背景;同时还反映了过桥米线独有的创意餐饮文化和营养概念。包装精美、造型新颖,非常具有辨识度。
2.湖南洞庭湖卤菜包装设计
湖南卤菜以其鲁、川、粤三大菜系的特点为基础,采用传统工艺烹制而成。在包装设计中采用了多种出水芙蓉、岳阳楼等地方文化符号,增强了传统的地域文化感。包装外形造型:“坚固度高”,可以保持产品的完整性。同时让消费者更容易把“洞庭湖卤菜”与品牌联系起来,从而提高了品牌知名度。
四、思考?
虽然包装设计首先考虑的目标是吸引顾客眼球,但管理者们必须察言观色得出谁将是他们的潜在顾客。因此,特产包装设计在满足视觉享受的同时,还需注意本品的目标市场以及调整策略,赋予包装自己的特点,抢占市场先机。这就要求特产企业在包装设计中需要相互协调、加强沟通,采取多方面的手段,力求打造激发共情的够了解包装。
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