2024-08-02 原创观点
随着市场竞争日趋激烈,企业想要生存和发展,需要拥有一个独具特色的品牌形象,即可视化标识,并通过一系列视觉传播方式将品牌形象深入人心。而视觉识别系统(Visual Identity)就是为建立和呈现这种品牌形象而打造的一种完整的视觉识别体系,即VI形象设计。
VI形象设计是企业品牌形象设计中的一个重要方面,全面、准确地描绘出了一个品牌在视觉形态上的特点,包括商标、企业CI(Corporate Identity)等诸多方面内容,从而更好地表达出品牌的独特魅力、优势特点、经营理念等信息。
VI形象设计通过视觉图形、色彩、字体、摄影以及文字排版方式,将品牌特性和文化理念进行艺术化呈现,使企业形象形成鲜明的特点和认知度。而这些视觉要素,不只是单纯的漂亮,它们对企业和品牌的展示、对消费者和公众的产生印象及关注,甚至对品牌的整体市场表现都有着巨大的影响。
从古至今就存在一句话:美轮美奂、非常实用,美丽的东西总是能够更容易打动人们的心。如今,这个观念更是被广泛地应用于品牌设计之中。
VI形象设计不但能让人们对这个品牌留下深刻印象,还能够大大提升品牌知名度和形象价值。相信很多人肯定有这样的经历,当他们在一个陌生的城市看到某个品牌的标志或者海报时,相信内心一定会有一些熟悉的感觉,因为他们已经看过了相同的品牌VI形象设计,对它产生了记忆和认知。
VI形象设计还可以传达企业和品牌文化理念,并增强它们的可信度和亲和力。例如,苹果的品牌形象就体现了创新、高端、简洁的文化理念,而它的VI形象设计中也完美还原了这些元素,在各种视觉要素上都只采用了亮丽的白色和简约的图形设计。
据调查,约有90%的品牌在成功进入消费者心智成为知名品牌之前,都经过了VI形象设计,因此可以看出,VI形象设计的关键性是不得不重视的。一个经典的VI设计能够从市场竞争中脱颖而出,并且为品牌建立起独特的形象,具有无可替代的作用。
如何进行有效的VI形象设计呢?需要从以下几个方面着手:
首先,梳理企业或者品牌的基本元素,包括名称、口号、品牌核心价值等,以此为依据确定VI形象设计理念;
其次,进行文化创意融合,将这些基本元素转化为适合品牌特点的视觉形态,并赋予其更深刻的内涵,体现品牌的个性和文化特色;
最后,与传播媒介相结合,切实贯彻VI设计理念,让品牌形象在各匹配环节中得到落地和大众化推广。
总之,VI形象设计可以说是企业品牌形象设计中的灵魂部分,它通过视觉要素的细节设计,体现了一个品牌的独特魅力和品位,增加了个性化和差异化的呈现,使其在市场上脱颖而出,表达出自己独特的品牌价值,更好地获得市场认知与关注。
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